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近日，有媒體報導一種叫「藍鯨」（Blue Whale）的死亡遊戲出現在大陸互聯網平台上。騰訊公司向記者表示，QQ安全團隊於5月6日對涉及該關鍵字的QQ群進行排查，共對12個疑似相關QQ群進行了處理，同步啟動了相關關鍵字的搜索遮罩。

根據新華網報導，QQ安全團隊稱，在「藍鯨死亡遊戲」被更多媒體曝光後，根據「藍鯨」熱點關鍵字建立起來的相關及無關的新群還在增加，QQ安全團隊正在進一步進行排查和打擊，並擴大關鍵字的遮罩範圍。

目前「藍鯨」話題已經在互聯網多個平台不斷升溫。對這一話題的引導和控制，騰訊表示，需要全社會的關注和全網路平台的協作，同時也需要網友的積極配合。希望所有QQ用戶能夠積極協助，一旦發現涉嫌此類話題的群資訊，請務必立即舉報。

同時，騰訊鄭重提醒，「藍鯨死亡遊戲」這類行為已經涉嫌組織、教唆他人自殺自殘，屬於違法犯罪行為，一經發現將向司法機關舉報。

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《王者榮耀》到底有多火？最直觀的說，二級市場的研究員們已經開始討論這款遊戲今年會給騰訊貢獻100億利潤還是120億利潤了。

根據鳳凰網報導，除了30億（以人民幣計算，以下同）月流水，8000萬DAU，一款皮膚日流水1.5億這些令人咋舌的商業資料以外，用Questmobile統計的巔峰DAU和用戶單日使用時長來計算，大陸玩家每天在《王者榮耀》這一款遊戲上花的時間是《陰陽師》的6.8倍，是《夢幻西遊》的11.9倍，毋庸置疑，這是一款大陸手遊歷史上從未出現的龐然大物。

從商界大佬到鄰居小學生，一個春節的時間，《王者榮耀》完成了病毒式的傳播，在被網易手遊按在地上摩擦了整整一年之後，騰訊終於以王者歸來的姿態重新開始壟斷iOS流水榜冠軍。

很多人把《王者榮耀》的成功歸結於騰訊的「幸運」和姚曉光的「才華」，那麼我們不禁思考：為什麼騰訊做出的是《王者榮耀》，而網易是《陰陽師》？

『內容至上』是一把雙刃劍

事實上，網易在MOBA類遊戲上的布局甚至要領先騰訊，在《夢幻》、《大話》上線之前，被冠以網易第一款MOBA類手遊的《亂鬥西遊》也曾經在14年登頂過iOS暢銷榜，但是旋即隨著版本的更迭，用戶大量流失，2015年下半年再未進入流水榜前十。

為什麼《亂鬥西遊》沒有成為網易的《王者榮耀》？雖然打著MO家電BA手遊的旗號，《亂鬥西遊》本質上其實還是一款基於推圖的數值成長類遊戲，升星和內丹系統使得前期投入會直接影響到玩家後期的PVP對抗中，換句話說，充的錢越多、花的時間越多，你在和其他玩家競爭中獲得的優勢就越多。

在相似類型的遊戲中，玩家在PVE內容上的投入成為了競技的門檻，廠商也通過投入的多少來對玩家進行階層劃分，大R、小R以及休閒玩家在戰力上有很大區別，這種機制可以最大化的提高頭部用戶的ARPU，也能最有效的吸引玩家進行付費，提高付費率，但同時也會因為前期內容投入的門檻存在，導致新玩家無法和老玩家進行公平競賽，降低新用戶留存率。

網易的《陰陽師》、《夢幻西遊》，以至於絕大多數國產MMORPG都是採用了類似的機制來進行變現。

簡而言之，此類遊戲是基於內容積累的「競技類」遊戲，玩家想要體會到競技的樂趣，必須先在內容上進行金錢或時間的投入。

而《王者榮耀》、《英雄聯盟》等純粹的規則競技類遊戲則不同，玩家在「內容」層面的積累對於競技本身影響很小，大部分付費專案是外觀、皮膚等不會影響遊戲平?的增值業務，在這種遊戲模式之下，雖然頭部用戶的ARPU值不高，但是由於給新用戶提供了相對友好的環境，玩家的參與度和留存率要高很多。

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